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IDC發布信息流行業報告,今日頭條、百度、騰訊看點呈“三足鼎立”格局

ag平台注册日期:2019-12-12    來源:

近期,IDC發布了《中國互聯網信息流市場研究》的報告, 報告中對中國互聯網信息流市場做了系統的梳理,對市場發展環境、產業鏈的構成、未來展望等內容進行了分析,并從內容、技術、生態合作等方面提出了建議。

據報告顯示,目前中國互聯網信息流市場已經過了萌芽期和快速發展期,進入了相對成熟的階段。綜合信息分發平臺是目前中國互聯網信息流市場上最為主要的產品形態,其中,百度、今日頭條、騰訊看點是最典型的玩家,日活躍用戶量分別為1.89億、1.2億和1.85億。

在信息流未來發展趨勢還在不斷變換的當下,任何變量的出現都可能影響整個市場格局。此次騰訊看點的推出,也標志著信息流的競爭將進入一個新階段。

騰訊看點后來居上,與百度、頭條形成「三足鼎立」

今日頭條、百度都已經耕耘信息流多年,而騰訊看點是騰訊今年11月剛推出的信息流服務,目前已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺。騰訊看點是騰訊PCG整合其各方面的能力優勢之后推出的信息流服務,依托幾個流量入口,還未亮相就有很強勁的用戶基礎。目前騰訊看點的整體日活躍用戶量超過了1.85億,用戶結構也相對多元。

根據其11月官方發布的信息顯示,騰訊看點每日內容消費量超過82.5億,平臺用戶覆蓋了全國各線城市的各個年齡段。騰訊看點的不斷創新突破與升級使其進入了中國互聯網信息流市場的「第一梯隊」,與百度和今日頭條形成了「三足鼎立」的局面。

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展望信息流市場未來趨勢,IDC從三個方面提供發展建議

信息流源于社交網絡,興起于分發平臺、新聞資訊類軟件,目前正在向搜索、直播、短視頻、音樂等互聯網垂直領域蔓延。隨著信息流成為最重要的內容分發模式,更多的垂類應用也紛紛接入了信息流廣告,對廣告的創意、素材要求也變得更高。IDC在報告中指出,未來,隨著5G、AI等新興技術的普及,會給信息流市場帶來更多玩法,不但豐富用戶的體驗,還能幫助用戶突破“信息繭房”,同時,也為互聯網信息流服務提供商帶來了新的挑戰。

IDC從內容為王、技術創新、生態協同三個方面為互聯網信息流服務提供商提出建議,隨著移動互聯網人口紅利見頂,對用戶使用時長的爭奪成為市場競爭的關鍵,也是商業變現的基礎,信息流服務商應加大內容投入力度,維持內容的獨特性和吸引力。技術創新方面,應保持對新興技術的敏感度,積極探索5G、物聯網、人工智能等新興技術在信息流內容上的創新應用。最后,中國互聯網行業的競爭已經成為生態系統的競爭,企業應結合自身的特點和需求,在產業上下游尋找合作伙伴,以應對不斷加劇的生態系統競爭。

近年來,信息流在中國互聯網市場已經逐漸成熟,目前市場上綜合信息分發平臺百度、今日頭條、騰訊看點「三足鼎立」的局面也相對穩定,但隨著5G、AI等新興技術的發展,同時也將帶來全新的挑戰,信息流服務提供商下一階段將成為內容、技術、生態力量的綜合比拼。





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